47-річна Пауля Рондон вперше познайомилася з модою у 14 років, коли почала працювати продавчинею в магазині товарів для скейтбордингу та серфінгу в Сан-Бернарду-ду-Кампу, штат Сан-Паулу. Понад десять років вона працювала в роздрібній торгівлі, переходячи між різними компаніями та ролями — від обслуговування клієнтів до візуального мерчандайзингу. Незмінною залишалася лише її одержимість старими речами. Ще з підліткового віку Пауля ходила на церковні базари, щоб відшукувати вінтажні тканини й речі, які іноді навіть не були точно її розміру. Куди б вона не приходила, увагу привертало те, у що вона була вдягнена. «Усі питали, що на мені. Так і з’явилася перша іскра для бізнесу», — каже вона.
У 2006 році Пауля познайомилася з Гілом Франсою в магазині Cavalera в районі Жардінс, де він працював, і невдовзі вони почали зустрічатися. Того ж року вони вирішили об’єднати зусилля й відкрити секонд-хенд B. Luxo у кімнаті квартири, яку ділили. На той час кураторські добірки історичних речей із секонд-хенду, що відповідали актуальним модним запитам, ще були рідкістю. Добірка не обмежувалася трендами, але саме завдяки блискучим речам, плечикам і великій кількості шкіри бізнес став відомим.
Підприємству ще не виповнився й рік, коли їх запросили відкрити простір усередині французького мультибрендового магазину Surface to Air, який щойно відкрився в Сан-Паулу. Невдовзі, у 2007 році, дует відкрив власний простір на вулиці Аугушта. У той самий період Пауля та Гіл запустили блог і вечірку під назвою Freak Style. У блозі вони публікували фото людей, які приходили до їхньої крамниці, а також натхненні знімки з показів, що пасували до речей на їхніх вішалках. Завдяки подіям вони зібрали спільноту. Це допомогло клієнтській базі зрости настільки, що вона перетворилася на справжній фан-клуб. «Ми створили навколо компанії певний lifestyle», — каже Пауля.
Наприкінці 2016-го та на початку 2017 року пара переїхала до Лондона, щоб навчатися й шукати нові речі, — при цьому B. Luxo продовжував працювати в Бразилії. Під час перебування в британській столиці Пауля пройшла два модулі курсу з пошиття та моделювання в коледжі Central Saint Martins. Вони повернулися до Бразилії ще до того, як пандемія закрила кордони у всьому світі.
Рівно 14 років минуло між відкриттям B. Luxo та створенням бренду Paula Rondon, приблизно в середині 2020 року. Коли з’явилася перша колекція, слово upcycling лише починало набирати популярності в Бразилії. Це були 14 суконь із квадратним вирізом, рюшами та пишними рукавами, зроблених із тканин, які вона зберігала протягом життя. Речі були натхненні костюмами клоунів 1920-х, 30-х і 40-х років — естетикою, що й досі проходить крізь усю етикетку.
Перший дроп швидко розкупили. Декілька місяців виробництво оберталося навколо цієї єдиної моделі одягу. Згодом з’явилося бажання розширити асортимент. У 2021 році, вже маючи невелику, але сталу базу клієнток, Пауля створила широкі сорочки, бермуди з рюшами по низу та штани-балони з мереживом. Пізніше додалися аксесуари — сережки, намиста й браслети, зроблені з маленьких старовинних предметів. До того моменту все виготовлялося з використанням технік повторного використання.
У 2024 році в Паулі з’явилося нове бажання працювати з новими тканинами. «Я почала ходити до спортзалу і хотіла мати гарний образ для тренувань», — пояснює вона. Тоді вона розробила лінійку Utilitários, до якої увійшли куртки, бермуди та шорт-спідниці з нейлону. Найновіший запуск включає довгорукавні блузи та сукні з сітки з оцифрованими вінтажними принтами. Ще одна причина інвестувати в ці матеріали — бажання розширити бізнес. Одна з головних проблем upcycling якраз і полягає в складності масштабування виробництва, адже обмежена пропозиція ресурсів стримує зростання операції.
Від самого початку бренду його романтична ДНК із впливами streetwear і панк-руху залишається незмінною. Не змінився і ремісничий характер виробництва. Пауля сама кроїть усе, перш ніж передати речі двом своїм перевіреним швачкам. Нині бренд випускає від 30 до 40 унікальних речей на місяць — і за ними треба встигати, бо вони швидко розкуповуються.
Сьогодні робочий ритм Паулі поділений між створенням речей для модного бренду та B. Luxo — так, він досі працює, тепер за новою адресою в Барра-Фунді. Колекції Paula Rondon продаються лише через її e-commerce, але вона мріє з’явитися в мультибрендових магазинах, щоб її етикетка дісталася більшій кількості людей. «Я хочу вийти за межі бульбашки модної індустрії, яка вже знає мою моду й споживає її».
Цей матеріал є частиною спецпроєкту «Підтримайте жінок моди». Читайте всі матеріали тут.
