ПРОДУКТ ПРЕДСТАВЛЕНО ГРУПОЮ L’ORÉAL
ПАРИЖ — «Одіссея» — одна з двох великих епічних поем, авторство яких приписують грецькому поету Гомеру, створена приблизно у VIII столітті до н. е. Вона розповідає про довге й сповнене випробувань повернення Одіссея на рідний острів Ітаку після Троянської війни — подорож, що тривала десять років і була позначена кораблетрощами, чудовиськами та сімейними драмами. Для багатьох фахівців із літератури це один із найважливіших текстів в історії Заходу. Тож коли Grupo L’Oréal у Бразилії запросила мене зануритися в їхню «Одісею краси», очікування були дуже високими.
Зізнаюся, занурення в минуле, сучасність і майбутнє мене захопило. Краса — тема, що існує тисячоліттями, а я, як письменниця і журналістка, завжди прагну розкривати наративи, які формують нашу ідентичність. А оскільки пошук краси переходить від покоління до покоління й переосмислює саме наше уявлення про людяність, я вирушила в цю подорож, щоб зрозуміти, як світовий лідер галузі вибудовує наступні розділи цієї історії, поєднуючи технології, сталість і науку.
Факт у тому, що вже десять років L’Oréal бере участь у VivaTech — одному з найбільших ярмарків технологій та інновацій у Європі. Тож перед тим, як дістатися туди, важливо було пройтися стежками минулого. Нашою першою зупинкою став не хто інший, як музей Лувр, а точніше маршрут «De toutes beautés!», створений музеєм у безпрецедентному партнерстві з групою, щоб спонукати нас замислитися над нашою історією крізь призму краси.
Там, за допомогою спеціалізованої гідки, ми пройшлися поміж 108 творів мистецтва, які чітко показують присутність косметики від самих витоків — і, що цікаво, її помітне використання попри гендерні обмеження в різні історичні періоди. Ця історія поділена на три великі теми: косметичні практики, уявлення про красу та роль краси крізь час і культуру.
Відразу, уже на цій першій зупинці, я зрозуміла, що технології задаватимуть тон наступним дням. Адже завдяки вебдодатку, доступному через QR-код, ми змогли «розмовляти» з творами. Прикладом цього є знайомство з єгипетською принцесою Нефертіабет — її прихильність до косметики була настільки сильною, що вона вирішила взяти її із собою в могилу. Той, хто й досі вважає красу чимось поверховим, після «De toutes beautés!» неодмінно змінить свою думку.
Le Visionnaire, історична штаб-квартира Grupo L’Oréal із 1938 року, також допомагає глибше розкрити цю тему. Сьогодні, особливо після реконструкції 2023 року, вона не лише зберігає понад 100 років історії бренду, заснованого 1909 року французьким хіміком Еженом Шуеллером, а й працює як центр інновацій — настільки, що це занурення в архів відбувається через низку вражаючих імерсивних досвідів.
Наприклад, там є стіна з інтерактивними екранами, оснащеними штучним інтелектом, яка в реальному часі показує контент, опублікований амбасадорами бренду по всьому світу — майже як живу мапу глобальних трендів. Там же розташоване те, що, ймовірно, було кабінетом самого Ежена Шуеллера — двері якого були для нас відчинені. Яке привілейоване право! І це ще не кажучи про саму будівлю — блискуче поєднання минулого й сучасності. На основі споруди XVIII століття, створеної Анжем-Жаком Габріелем, з фасадом і дахом під охороною, архітектор Ален Моатті у 2017 році додав футуристичну овальну форму, що простягається на п’ять поверхів.
Крім того, ще 750 квадратних метрів Le Visionnaire присвячено перукарському напрямку. Це високодиджиталізований простір, орієнтований на навчання професіоналів з усього світу. Тут проходять лекції, воркшопи та тренінги, присвячені презентації інновацій групи для цієї аудиторії. Навіть мийки тут оптимізовані — їх спроєктували так, щоб економити воду завдяки запатентованій технології професійного душу Water Saver від L’Oréal Professionnel і партнера Gjosa, водночас забезпечуючи значно більший комфорт для клієнтів.
На завершення подорож історією групи в межах Le Visionnaire охоплює важливі моменти, як-от створення першої безпечної фарби для волосся, сонцезахисного засобу, синтетичної шкіри, яку вони розробили, щоб уникати тестування формул на тваринах, і багато іншого.
Говорячи про ультратехнологічні інновації, CAPI Labs працюють як центр, повністю присвячений дослідженням волосся. Я мала нагоду познайомитися з головними відкриттями групи завдяки вченим, які за них відповідають. Одні з найвражаючих — Digital Twins, тобто високоточні цифрові копії різних типів волосся. З їхньою допомогою, а також за підтримки систем штучного інтелекту й комп’ютерного моделювання, ці цифрові двійники можуть передбачати результат дії деяких продуктів і враховувати різні наявні текстури волосся.
Ще далі в майбутнє Grupo L’Oréal вийшла зі своїм величезним стендом на VivaTech 2026. У Конгрес-центрі Версаля, в самому серці головного павільйону, було представлено низку досвідів, що поєднують найсучасніші рішення у сфері краси з людським фактором — ключовим для входження бренду в новий етап ринку. Один із найкращих прикладів — Beauty Genius, персональний асистент на основі штучного інтелекту, який може за селфі передбачити, як виглядатиме наша шкіра з плином часу, і запропонувати індивідуальну рутину догляду.
Наукові дослідження волосся також посіли важливе місце в павільйоні. Такі досвіди, як Hair Discovery Lab і Hair Regen Salon, у доступній формі показали, як поглиблена діагностика, аналіз даних і нові технологічні інструменти змінюють наше розуміння волосся. Мікроскопи, системи зображення та розумні пристрої допомагають виявляти характеристики, невидимі неозброєним оком, і дають змогу робити дедалі точніші рекомендації. «Коли ми думаємо про волосся, неможливо не згадати Бразилію. У вас є всі текстури, кольори та довжини волосся. Бразильці іноді витрачають на догляд за волоссям більше, ніж на догляд за шкірою. Тож ми багато чого навчилися у Бразилії. І за це я дякую», — каже Бланка Юті, Chief Corporate Affairs & Engagement Officer Grupo L’Oréal, в інтерв’ю ELLE Brasil.
Довголіття також стало однією з тем, які конгломерат розкривав на VivaTech. Для цього простір Longevity Capsule працював як хаб, що зібрав різні дослідження, стартапи, технології та демонстрації, пов’язані зі здоровим старінням. Це було 360-градусне занурення в тему: Longevity AI Cloud — платформа зі штучним інтелектом, здатна зіставляти біомаркери, щоб визначити ваш біологічний вік і персоналізувати догляд; Skin Decoder — технологія, що дає змогу неінвазивно візуалізувати структури шкіри, майже як «оптична біопсія»; Longevity Bar — біотехнологічні інгредієнти, отримані з мікроводоростей і перспективні для застосування в longevity; а Lancôme LED Face Mask — пристрій для догляду, інтегрований в екосистему skincare бренду, мій улюблений. І це лише частина представлених там рішень!
«Для нас ключове — використовувати штучний інтелект із наміром, а не дозволяти йому використовувати нас. Ми його створюємо, ми його програмуємо, ми його застосовуємо», — нагадує Бланка. Покидаючи павільйон Grupo L’Oréal на VivaTech, не залишається сумнівів, що історичне лідерство компанії в інноваціях на ринку краси зберігається незмінним — а точніше, воно ще більше випереджає інших, ніж будь-коли. Якщо назва «Одісея краси» підняла наші очікування дуже високо, можу спокійно сказати: вони не лише справдилися, а й були перевершені. Хай настане блискуче майбутнє!
