Ще на початку січня гасло «2026 — це новий 2016-й» набрало популярності в соцмережах разом із ностальгійними відео та фотоальбомами, які почали збирати мільйони переглядів. Усі вони оберталися навколо однієї думки: ностальгії за часом, який уже не повернеться. Невдовзі це відчуття поширилося і на б’юті-сферу. Швидко контент-мейкери та навіть знаменитості почали відтворювати свої beauty-образи з минулого десятиліття: з гіперчіткими бровами, драматичним поглядом і матовою шкірою, створеною поетапно — праймер, тональна основа з високим покриттям, контуринг, стратегічне освітлення та багато пудри, щоб усе зафіксувати. Серед тих, хто долучився до цієї гри, — Селена Гомес, засновниця бренду Rare Beauty, яка, що не випадково, у березні цього року оголосила про запуск True to Myself Natural Matte Longwear Foundation — матової тональної основи тривалого носіння, яка ще не вийшла в Бразилії.
Більше ніж просто черговий тренд у соцмережах, схоже, ми спостерігаємо повернення естетики, яку ще зовсім недавно відкидала значна частина beauty-експертів і fashion-інсайдерів, відданих сяйнистій шкірі та напівпрозорим текстурам.
